Povesti o Schweinsteigeri a Ivanovićovi: Brax v kríze?

Povesti o Schweinsteigeri a Ivanovićovi: Brax v kríze?

Herford, Deutschland - Povesti o možnej kríze vo vzťahu medzi Bastianom Schweinsteigerom a Ana Ivanovićom v súčasnosti spôsobujú nepokoje v módnej spoločnosti Brax, v ktorej títo dvaja pracujú od januára 2020 ako veľvyslanec značky. Špekulácie o vzťahu páru by mohli mať negatívny vplyv na nadchádzajúce reklamné kampane, najmä na pozadí súčasných fotografií, ktoré Schweinsteiger ukazuje s inou ženou v Mallorke, a správy o manželskej kríze. Freyberg zdôraznil, že myšlienky v tejto situácii patria najmä medzi tromi deťmi páru a plánuje diskutovať o riadení dvoch športovcov, aby prediskutovali situáciu.

Brax už v máji vydal nové obrázky kampaní so Schweinsteigerom a Ivanovićom, ale teraz by neistota mohla ohroziť plánované reklamné opatrenia. Vedenie športovcov požiadalo o porozumenie a nechce sa vyjadriť k žiadnym iným osobným záležitostiam. Veľvyslanci značky zohrávajú ústrednú úlohu v stratégii značky Brax, ktorá je založená na obraze vysokých športových športov a súčasnej módy.

Brax Fashion Days

Dôležitosť Schweinsteigeru a Ivanovića bola tiež jasná z 20. módnych dní Brax 3. júna 2022, ktorý sa konal v ústredí v Herforde. Na tomto podujatí sa zúčastnilo 350 obchodných partnerov z Nemecka a ďalších dôležitých zahraničných trhov. Módne dni ponúkli pre zamestnancov kombináciu „Meet & Greet“ a módnej prehliadky pre kolekciu jeseň/zima 2022/23, ktorá predstavila značkové hodnoty a produkty. Cieľom podujatia bolo urobiť spoločnosť a jej výrobky hmatateľné a vyškoliť predajcov ako dôležitých veľvyslancov značky.

Marc Freyberg v tomto kontexte zdôraznil, aké dôležité sú predajcovia pre prítomnosť značky. Odborníci informovali o súčasných trendoch a stratégiách značky dva dni a zamerali sa na zbierku kapsúl, ktorá bola vyvinutá v spolupráci s Ivanovićom a Schweinsteigerom.

Nová kampaň značky a módy

Aby čelil výzvam, Brax spúšťa novú kolekciu „Break the Očakávaná“. Cieľom tejto kampane je vyvrátiť klišé o značke, ktorá sa často vníma ako „iba móda starých mužov“. V rámci modernej komunikačnej stratégie sa Brax čoraz viac týka digitálnych médií a sociálnych sietí, zatiaľ čo zbierka žien má stimulovať nákup čerstvých ružových a kreatívnych kombinácií. Vrcholy kolekcie Jeseň/zima 2023 zahŕňajú špeciálne návrhy, ako sú jemne pruhované blúzky s balónovými rukávmi a praktické otáčanie pre mužov.

Základ Brax siaha až do roku 1888, keď Bernward Leineweber začal spoločnosť v Berlíne. V priebehu rokov sa spoločnosť Brax vyvinula na dobre známu značku pre módu a bola v roku 2000 premiestnená pod sloganom „Brax Feel Greather“. S výberom Ivanovića a Schweinsteigra ako veľvyslanca značky od roku 2020 spoločnosť dúfa, že bude pokračovať v konsolidovaní moderného imidžu.

Súčasný vývoj, ako napríklad povesti o oddelení, vyvolávajú otázky o tom, ako značka a jej stratégia budú reagovať na zmenené vnímanie.