Rykten om Schweinsteiger och Ivanović: Brax i krisen?

Rykten om Schweinsteiger och Ivanović: Brax i krisen?

rumors about a possible crisis in the relationship between Bastian Schweinsteiger and Ana Ivanović are currently causing unrest in the fashion company Brax, in which the two have been working as a brand ambassador since January 2020. Marc Freyberg, Managing Director of Brax, was surprised and “irritated” about the media reporting and its effects on the company, which has already achieved record sales and is now facing new challenges. Spekulationerna om parets förhållande kan ha en negativ inverkan på kommande reklamkampanjer, särskilt mot bakgrund av aktuella foton som Schweinsteiger visar med en annan kvinna i Mallorca, och rapporterar om en äktenskapskris. Freyberg betonade att tankarna i denna situation är särskilt bland parets tre barn och planerar att diskutera hanteringen av de två idrottare för att diskutera situationen.

Brax har redan släppt nya kampanjbilder med Schweinsteiger och Ivanović i maj, men nu kan osäkerheten äventyra de planerade reklamåtgärderna. Ledningen av idrottare har bett om förståelse och vill inte kommentera några andra personliga frågor. Varumärkesambassadörerna spelar en central roll i Brax varumärkesstrategi, som är baserad på bilden av sport med hög klass och modernt mode.

Brax Fashion Days

Betydelsen av Schweinsteiger och Ivanović var ​​också tydliga över 20: e modedagarna av Brax den 3 juni 2022, som ägde rum vid huvudkontoret i Herford. 350 handelspartner från Tyskland och andra viktiga utländska marknader deltog i detta evenemang. Modedagarna erbjöd en kombination av "Meet & Greet" för anställda och en modevisning för höst/vinterkollektionen 2022/23, som presenterade de märkesvärden och produkterna. Evenemanget syftade till att göra företaget och dess produkter påtagliga och att utbilda säljarna som viktiga varumärkesambassadörer.

Marc Freyberg hade i detta sammanhang betonat hur viktigt säljarna är för varumärkesnärvaro. Experter informerade om aktuella trender och varumärkesstrategier på två dagar och fokuserade på kapselkollektionen, som utvecklades i samarbete med Ivanović och Schweinsteiger.

Ny varumärke och modekampanj

För att motverka utmaningarna lanserar Brax den nya samlingen "Break the Expakt". Syftet med denna kampanj är att motbevisa klichéer om varumärket, som ofta uppfattas som "bara gamla mäns mode". Som en del av en modern kommunikationsstrategi hänför sig Brax alltmer till digitala medier och sociala nätverk, medan kvinnors samling är tänkt att stimulera att köpa färska rosa och kreativa kombinationer. Höjdpunkterna i hösten/vintern 2023 -kollektionen inkluderar specialdesign som fin randiga blusar med ballongärmar och den praktiska vändningen dröjer för män.

Grunden för Brax går tillbaka till 1888 när Bernward Leineweber lanserade företaget i Berlin. Under åren utvecklades Brax till ett välkänt varumärke för mode och placerades under slogan "Brax må bra" 2000. Med valet av Ivanović och Schweinsteiger som varumärkesambassadör sedan 2020 hoppas företaget att fortsätta konsolidera sin moderna image.

Aktuell utveckling som rykten om separation väcker frågor om hur varumärket och dess strategi kommer att reagera på den förändrade uppfattningen.