Sneaker Boom: les chaussures les plus populaires de l'Allemagne battent des records!

Sneaker Boom: les chaussures les plus populaires de l'Allemagne battent des records!

Deutschland - La demande de baskets en Allemagne a considérablement augmenté ces dernières années. Malgré une rétention générale de l'achat dans les chaussures, le marché des baskets a un boom impressionnant, qui est promu par une demande continue des consommateurs et des tendances axées sur l'innovation. Selon SUEDDEUTSCHE.DE Les euros pour les baskets, ce qui correspond à une augmentation d'un tiers par rapport à 2018. En moyenne, les ventes avec des baskets ont augmenté de près de 6% par an.

sont devenues les plus grands gagnants de la catégorie des chaussures. La part de marché des baskets dépasse déjà 28% et augmentera à 29,5% d'ici 2025. Sur le marché global des chaussures, qui a été estimé à 9,5 milliards d'euros en 2022, il y a eu une baisse de 0,9% par rapport à l'année précédente. Ces développements sont dans le contexte d'une Situation économique difficile pour l'industrie de la mode, où les détaillants se plaignent de coûts élevés et de baisse des ventes.

Conditions de cadre économique

Les conditions du marché sont tendues pour de nombreux détaillants de chaussures. Le plus grand détaillant de chaussures en Allemagne, Deichmann, enregistre une baisse des ventes de chaussures et est confronté à une augmentation minimale des ventes de seulement 0,2% au cours des prochaines années. De plus, le nombre de détaillants de chaussures en Allemagne est passé de 7 247 à environ 2 625 depuis 2000, tandis que la part des ventes en ligne dans le commerce de chaussures en 2024 est de près de 37%.

Les coûts plus élevés d'énergie, de loyer et de salaires, qui ont augmenté d'environ 20% depuis 2019, contribuent à l'incertitude sur le marché. Le BTE prévient que la situation économique pourrait continuer de faire pression sur les entreprises, ce qui augmente les défis de l'industrie.

La culture des baskets en changement

La culture des baskets s'est développée à partir d'un intérêt de niche pour un phénomène mondial. Selon sisinternational.com , le marché des sneakers est dynamique, et les entreprises utilisent des études de marché pour mieux comprendre les préférences des consommateurs. Des acteurs importants tels que Nike, Adidas, Puma et New Balance reposent sur les tendances individuelles de la mode et du style de vie qui sont également promues par la publicité proéminente et l'accent mis sur la santé et la forme physique.

en particulier le segment Athleisure et la demande de matériaux durables et respectueux de l'environnement ont augmenté. Les entreprises réagissent à ces tendances en offrant des produits innovants et des ajustements individuels. La recherche identifie également les défis émergents, tels que les contrefaçons et les interruptions de la chaîne d'approvisionnement qui peuvent mettre en danger la réputation de la marque.

Dans l'ensemble, le développement de la demande de baskets montre que le marché continue de s'épanouir malgré les difficultés économiques et les baisses d'autres segments de chaussures. Bien que l'augmentation des ventes des baskets dépasse les augmentations générales des prix à la consommation, la popularité de ces chaussures de loisirs reste ininterrompue et indique une consolidation supplémentaire sur le marché. spiegel.de