Sneaker Boom: Najbolj priljubljeni nemški čevlji Break Records!

Sneaker Boom: Najbolj priljubljeni nemški čevlji Break Records!

Deutschland - Povpraševanje po superge v Nemčiji se je v zadnjih letih znatno povečalo. Kljub splošnemu zadrževanju nakupa v čevljih ima trg superge impresiven razcvet, ki ga spodbuja nenehno povpraševanje potrošnikov in trendi, ki temeljijo na inovacijah. According to sueddeutsche.de gave consumers in 2022 overall 2.7 Milijarde evrov za superge, kar ustreza povečanju za tretjino v primerjavi z letom 2018. V povprečju se je prodaja z superge povečala za skoraj 6 odstotkov na leto.

superge so postale največji zmagovalci v kategoriji čevljev. Tržni delež superge je že več kot 28 odstotkov in se bo do leta 2025 povečal na 29,5 odstotka. Na celotnem trgu čevljev, ki je bil leta 2022 ocenjen na 9,5 milijarde evrov, se je v primerjavi s preteklim letom zmanjšalo za 0,9 odstotka. Ta dogajanja so v okviru težkih gospodarskih razmer za modno industrijo, kjer se trgovci na drobno pritožujejo nad visokimi stroški in zmanjševanjem prodaje.

Pogoji gospodarskega okvira

Tržni pogoji so napeti za številne prodajalce čevljev. Največji prodajalec čevljev v Nemčiji Deichmann beleži upad prodaje čevljev in se v naslednjih nekaj letih sooča z minimalnim povečanjem prodaje v višini le 0,2 odstotka. Poleg tega se je število trgovcev s čevlji v Nemčiji od leta 2000 zmanjšalo z 7.247 na približno 2.625, medtem ko je spletni prodajni delež v trgovini s čevlji leta 2024 skoraj 37 odstotkov.

Višji stroški za energijo, najemnino in plače, ki so se od leta 2019 povečali za približno 20 odstotkov, prispevajo k negotovosti na trgu. BTE opozarja, da bi lahko gospodarski položaj še naprej pritiskal na podjetja, kar povečuje izzive za industrijo.

kultura superge v spremembi

Kultura superge se je razvila iz nišnega zanimanja do svetovnega pojava. V skladu s sisinternational.com je trg superge dinamične, podjetja pa uporabljajo tržne raziskave, da bolje razumejo potrošniške želje. Pomembni akterji, kot so Nike, Adidas, Puma in New Balance, se zanašajo na individualne modne in življenjske trende, ki jih spodbuja tudi vidno oglaševanje in osredotočenost na zdravje in kondicijo.

Zlasti segment športnika in povpraševanje po trajnostnih in okolju prijaznih materialih so naraščale. Podjetja na te trende reagirajo tako, da ponujajo inovativne izdelke in individualne prilagoditve. Raziskave opredeljujejo tudi nastajajoče izzive, kot so ponaredki in prekinitve v dobavni verigi, ki lahko ogrozijo ugled blagovne znamke.

Na splošno razvoj povpraševanja po superge kaže, da trg še naprej uspeva kljub gospodarskim težavam in upada v drugih segmentih čevljev. Medtem ko povečanje prodaje v superge presega splošno povišanje cen potrošnikov, ostaja priljubljenost teh prostočasnih čevljev neprekinjena in kaže na nadaljnjo konsolidacijo na trgu. Spiegel.de