ضجيج Labubu: افتتاح متجر القصص المصورة في فرانكفورت بحشود ضخمة!

ضجيج Labubu: افتتاح متجر القصص المصورة في فرانكفورت بحشود ضخمة!

ما يحدث في فرانكفورت يمكن أن يأتي بسهولة من قصة خيالية! في الساعة الحادية عشرة صباحًا، افتتح توماس شوتزنجر أبواب متجره الجديد للقصص المصورة "أتوماكس" في البلدة القديمة، وكان العديد من العملاء الشباب - معظمهم من النساء - ينتظرون بالفعل أمام الباب. لم تكن الحشود سيئة، حيث يضم هذا المتجر مجموعة واسعة من العناصر لمحبي الكتب المصورة، بما في ذلك الكتيبات والتماثيل والقمصان. وفي الوقت نفسه، هناك اتجاه خاص للغاية يثير ضجة كبيرة: المجسمات الصغيرة المصنوعة من القطيفة والتي تسمى لابوبوس، والتي تأتي من آسيا ويتم إنتاجها من قبل شركة بوب مارت. لم تكن هذه العناصر المطلوبة لهواة الجمع متاحة من قبل في فرانكفورت.

وتحظى الأرقام من سلسلة "احصل على مقعد" بشعبية خاصة، وأسعار 45 يورو للشخصية الواحدة لا تشكل عائقاً بالنسبة للكثيرين. في الساعة 5:30 صباحًا، كانت لاريسا بدر واقفة بالفعل أمام المتجر وأرادت الحصول على لابوبو خاص بها. تشير *[FAZ]* إلى أنه لا يُسمح للعملاء إلا بأخذ شخصية واحدة معهم في هذا اليوم، الأمر الذي يزيد من الإثارة والضجيج. وبعد 30 دقيقة فقط، لم يعد أي من الصناديق الـ 35 التي تم تسليمها في السلسلة متاحًا بعد الآن - وهذا عمل جيد! حتى أميلي البالغة من العمر 15 عامًا استغلت الفرصة وطلبت سابقًا شخصية لابوبو عبر الإنترنت.

ضجة وسائل التواصل الاجتماعي

كيف حدث هذا الضجيج الهائل حول Labubus؟ ويمكن أن يُعزى ذلك جزئيًا إلى الانتشار الهائل عبر شبكات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وYouTube. يشارك هواة الجمع أحدث إنجازاتهم هناك، مما يعزز الشعور بالمجتمع بين المعجبين. يوضح كريستيان شولز، أستاذ التسويق، أن العديد من الاتجاهات تنشأ من خلال المصادفة وتأثير وسائل التواصل الاجتماعي. هل تعلم أن العلامات التجارية التي تحمل مقتنيات Labubu قد أجرت بالفعل أبحاثًا مكثفة على المستهلكين؟ *[Sila Insights]* تسلط الضوء على أنه منذ إطلاقها في عام 2017، خضعت Laubus لتطور مثير ليس فقط على الإنترنت، ولكن عبر عالم التجميع بأكمله، مما أدى إلى زيادة مبيعاتها إلى أكثر من 415.2 مليون دولار في عام 2023 - وهي زيادة مذهلة بنسبة 726.6% مقارنة بالعام السابق.

قاعدة معجبي لابوبوس، التي تثير الإعجاب بمظهرها غير التقليدي، لم تغزو وسائل التواصل الاجتماعي فحسب، بل تُظهر أيضًا المشاعر التي تلعب دورًا في جمع هذه الشخصيات المصطنعة. تعد الحاجة إلى التعبير عن الذات وإثارة التجميع من الجوانب التي تحظى بشعبية كبيرة في عالم المستهلك اليوم. وجدت دراسة أجرتها شركة ماكينزي عام 2023 أن 63% من عمليات إطلاق المنتجات الناجحة تعتمد على المشاركة المجتمعية - وهو دليل واضح على أن الروابط العاطفية بين العلامات التجارية والمستهلكين أمر بالغ الأهمية.

الاتجاه الذي لا يزال قائما

اكتشف أشخاص مثل أرميناس، 25 عامًا، Labubus عبر TikTok وجاءوا إلى الحدث ليضعوا أيديهم على أحد الأشكال. كان الطريق مليئًا بالأفكار الإبداعية، وقامت باتريشيا دادوس بتصوير الحدث على وسائل التواصل الاجتماعي لمشاركته مع متابعيها. يُظهر اتجاه Labubu مدى أهمية الديناميكيات داخل مجتمعات هواة الجمع وأن المنتجات التي تعتبر في البداية غير تقليدية يمكن أن تنطلق على نطاق واسع. لا يقتصر الطلب على المبتدئين فقط؛ ينمو السوق الثانوي للمقتنيات ذات الإصدار المحدود بسرعة.

باختصار، Labubu ليس مجرد وسيلة للتحايل، ولكنه يعكس أيضًا جزءًا كبيرًا من عالم المستهلك اليوم. في حين أن التسويق التقليدي غالبًا ما يفشل في تلبية الاحتياجات العاطفية والاجتماعية للمستهلكين، فقد وجدت العلامات التجارية مثل Pop Mart طرقًا للتواصل مع عملائها على مستوى أعمق. لذا، إذا كنت تبحث عن الاتجاه الكبير التالي، فيجب أن تبقي عينيك مفتوحتين - ربما يكون Labubu التالي قاب قوسين أو أدنى!