Labubu hype: komiksų parduotuvė Frankfurte atidaroma su didžiulėmis miniomis!

Labubu hype: komiksų parduotuvė Frankfurte atidaroma su didžiulėmis miniomis!

Tai, kas vyksta Frankfurte, gali lengvai kilti iš pasakos! 11 valandą ryto Thomas Schützinger atvėrė savo naujos komiksų parduotuvės „Atomax“ duris senamiestyje, o daugybė jaunų pirkėjų – daugiausia moterų – jau laukė priešais duris. Minios buvo neblogos, nes šioje parduotuvėje yra daug įvairių prekių komiksų gerbėjams, įskaitant bukletus, figūrėles ir marškinėlius. Tuo pat metu sensaciją kelia ir labai ypatinga tendencija: iš Azijos atkeliaujamos mažos pliušinės figūrėlės Labubus, kurias gamina kompanija Pop Mart. Šių paklausių kolekcinių daiktų Frankfurte anksčiau nebuvo.

Itin populiarios figūrėlės iš serijos „Užsiimk sėdynę“, o 45 eurų už figūrą kainos daugeliui nėra kliūtis. 5.30 val. Larissa Bader jau stovėjo priešais parduotuvę ir norėjo apsaugoti savo Labubu. *[FAZ]* praneša, kad šią dieną klientams leidžiama pasiimti tik vieną figūrą, o tai tik padidina jaudulį ir ažiotažą. Vos po 30 minučių nė vienos iš 35 serijoje pristatytų dėžių nebeliko – tai geras verslas! Net 15-metė Amelie pasinaudojo proga ir anksčiau internetu užsisakė Labubu figūrėlę.

Socialinių tinklų ažiotažas

Kaip kilo šis fenomenalus ažiotažas apie Labubus? Tai iš dalies gali būti siejama su sprogstamuoju plitimu socialiniuose tinkluose, tokiuose kaip „TikTok“ ir „YouTube“. Kolekcionieriai ten dalijasi naujausiais pasiekimais, stiprindami gerbėjų bendruomeniškumo jausmą. Marketingo profesorius Christianas Schulze aiškina, kad daugelis tendencijų atsiranda dėl atsitiktinumų ir socialinės žiniasklaidos įtakos. Ar žinojote, kad prekės ženklai, prekiaujantys Labubu kolekciniais daiktais, jau atliko intensyvius vartotojų tyrimus? *[Sila Insights]* pabrėžia, kad nuo pat pristatymo 2017 m. „Labubus“ patyrė sensacingą plėtrą ne tik internete, bet ir visame kolekcionavimo pasaulyje, o 2023 m. jų pardavimai pasiekė daugiau nei 415,2 mln. USD – neįtikėtinai 726,6 % daugiau nei ankstesniais metais.

Netradicine išvaizda stebinanti Labubus gerbėjų bazė ne tik užkariavo socialinius tinklus, bet ir parodo emocijas, kurios vaidina vaidmenį renkant šias dirbtines figūras. Saviraiškos poreikis ir kolekcionavimo jaudulys yra aspektai, kurie labai populiarūs šiuolaikiniame vartotojų pasaulyje. 2023 m. McKinsey atliktas tyrimas parodė, kad 63 % sėkmingų produktų pristatymų yra pagrįsti bendruomenės įsitraukimu – aiškus įrodymas, kad emociniai prekių ženklų ir vartotojų ryšiai yra itin svarbūs.

Tendencija, kuri išlieka

Tokie žmonės kaip 25 metų Arminas atrado „Labubus“ per „TikTok“ ir atvyko į renginį, kad galėtų pasimatyti figūrą. Kelias buvo kupinas kūrybinių idėjų, o Patrycja Dados nufilmavo renginį socialiniams tinklams, kad galėtų pasidalinti su savo sekėjais. Labubu tendencija rodo, kokia svarbi yra kolekcininkų bendruomenių dinamika ir kad produktai, kurie iš pradžių buvo laikomi netradiciniais, gali išpopuliarėti dideliu mastu. Paklausa neapsiriboja tik pradedantiesiems; Antrinė riboto leidimo kolekcionuojamų daiktų rinka sparčiai auga.

Apibendrinant galima teigti, kad „Labubu“ yra ne tik triukas, bet ir atspindi nemažą šių dienų vartotojų pasaulio dalį. Nors tradicinė rinkodara dažnai nepatenkina vartotojų emocinių ir socialinių poreikių, tokie prekių ženklai kaip „Pop Mart“ rado būdų, kaip bendrauti su savo vartotojais giliau. Taigi, jei ieškote kitos didelės tendencijos, turėtumėte neatmerkti akių – galbūt kitas Labubu jau visai šalia!