Labubu ažiotāža: komiksu veikals Frankfurtē tiek atvērts ar milzīgiem pūļiem!

Labubu ažiotāža: komiksu veikals Frankfurtē tiek atvērts ar milzīgiem pūļiem!

Frankfurtē notiekošais varētu viegli nākt no pasakas! 11:00 Tomass Šicingers vēra durvis savam jaunajam komiksu veikalam “Atomax” vecpilsētā, un durvju priekšā jau gaidīja daudzi mazi klienti – pārsvarā sievietes. Pūlis nebija slikts, jo šajā veikalā ir pieejams plašs preču klāsts komiksu faniem, tostarp bukleti, figūriņas un T-krekli. Tajā pašā laikā sensāciju rada ļoti īpaša tendence: mazās plīša figūriņas ar nosaukumu Labubus, kas nāk no Āzijas un kuras ražo uzņēmums Pop Mart. Šie pieprasītie kolekciju priekšmeti iepriekš Frankfurtē nav bijuši pieejami.

Īpaši populāri ir figūriņas no sērijas “Have a seat”, un cenas 45 eiro par figūru daudziem nav šķērslis. 5:30 no rīta Larisa Bādere jau stāvēja veikala priekšā un vēlējās nodrošināt savu Labubu. *[FAZ]* ziņo, ka klienti šajā dienā drīkst ņemt līdzi tikai vienu figūru, kas tikai palielina sajūsmu un ažiotāžu. Jau pēc 30 minūtēm neviena no 35 sērijā piegādātajām kastēm vairs nebija pieejama — tas ir labs bizness! Pat 15 gadus vecā Amēlija izmantoja iespēju un iepriekš tiešsaistē pasūtīja Labubu figūru.

Sociālo mediju ažiotāža

Kā radās šī fenomenālā ažiotāža par Labubus? To daļēji var saistīt ar sprādzienbīstamu izplatību sociālajos tīklos, piemēram, TikTok un YouTube. Tur kolekcionāri dalās ar saviem jaunākajiem sasniegumiem, stiprinot fanu kopības sajūtu. Mārketinga profesors Kristians Šulce skaidro, ka daudzas tendences rodas nejaušību un sociālo mediju ietekmē. Vai zinājāt, ka zīmoli, kas pārvadā Labubu kolekcionējamus priekšmetus, jau ir veikuši intensīvu patērētāju izpēti? *[Sila Insights]* uzsver, ka kopš to izlaišanas 2017. gadā Labubus ir piedzīvojuši sensacionālu attīstību ne tikai internetā, bet arī visā kolekcionēšanas pasaulē, 2023. gadā palielinot pārdošanas apjomu līdz vairāk nekā 415,2 miljoniem USD — tas ir neticami par 726,6 % salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.

Labubus fanu bāze, kas pārsteidz ar savu netradicionālo izskatu, ir ne tikai iekarojusi sociālos medijus, bet arī parāda emocijas, kurām ir nozīme šo mākslīgo figūru kolekcionēšanā. Nepieciešamība pēc pašizpausmes un kolekcionēšanas aizraušanās ir aspekti, kas mūsdienu patērētāju pasaulē ir ļoti populāri. 2023. gadā veiktajā McKinsey pētījumā konstatēts, ka 63% veiksmīgu produktu laišanas tirgū ir balstīti uz sabiedrības iesaistīšanos — tas ir skaidrs pierādījums tam, ka emocionālajām saiknēm starp zīmoliem un patērētājiem ir izšķiroša nozīme.

Tendence, kas paliek

Cilvēki, piemēram, Arminas, 25, atklāja Labubus, izmantojot TikTok, un ieradās pasākumā, lai iegūtu figūru. Ceļmala bija pilna ar radošām idejām, un Patrycja Dados nofilmēja notikumu sociālajos tīklos, lai dalītos ar saviem sekotājiem. Labubu tendence parāda, cik svarīga ir dinamika kolekcionāru kopienās un ka produkti, kas sākotnēji tiek uzskatīti par netradicionāliem, var pacelties plašā mērogā. Pieprasījums ir ne tikai iesācējiem; Ierobežota tirāžas kolekcionējamo priekšmetu otrreizējais tirgus strauji aug.

Rezumējot, Labubu ir ne tikai triks, bet arī atspoguļo nozīmīgu mūsdienu patērētāju pasaules daļu. Lai gan tradicionālais mārketings bieži vien nespēj apmierināt patērētāju emocionālās un sociālās vajadzības, zīmoli, piemēram, Pop Mart, ir atraduši veidus, kā sazināties ar saviem patērētājiem dziļākā līmenī. Tātad, ja jūs meklējat nākamo lielo tendenci, jums vajadzētu turēt acis vaļā - varbūt nākamais Labubu ir tepat aiz stūra!