Labubu hype: Obchod s komiksami vo Frankfurte sa otvára s obrovským množstvom ľudí!

Labubu hype: Obchod s komiksami vo Frankfurte sa otvára s obrovským množstvom ľudí!

To, čo sa deje vo Frankfurte, by pokojne mohlo pochádzať z rozprávky! O 11:00 otvoril Thomas Schützinger dvere svojho nového komiksového obchodu „Atomax“ v starom meste a pred dverami už čakalo množstvo mladých zákazníkov – väčšinou žien. Davy ľudí neboli zlé, pretože tento obchod ponúka široký sortiment pre fanúšikov komiksov, vrátane brožúr, figúrok a tričiek. Zároveň vyvoláva senzáciu veľmi zvláštny trend: malé plyšové figúrky s názvom Labubus, ktoré pochádzajú z Ázie a vyrába ich spoločnosť Pop Mart. Tieto vyhľadávané zberateľské kúsky doteraz neboli vo Frankfurte dostupné.

Obľúbené sú najmä figúrky zo série „Posaďte sa“ a ceny 45 eur za figúrku nie sú pre mnohých prekážkou. O 5:30 už Larissa Bader stála pred obchodom a chcela si zabezpečiť svojho vlastného Labubu. *[FAZ]* uvádza, že zákazníci si v tento deň môžu vziať so sebou iba jednu figúrku, čo len zvyšuje vzrušenie a humbuk. Už po 30 minútach už nebola dostupná žiadna z 35 dodaných škatúľ v sérii – to je dobrý biznis! Dokonca aj 15-ročná Amelie využila príležitosť a predtým si cez internet objednala figúrku Labubu.

Hype sociálnych médií

Ako vznikol tento fenomenálny humbuk okolo Labubusu? Čiastočne to možno pripísať výbušnému rozšíreniu na sociálnych sieťach, ako sú TikTok a YouTube. Zberatelia sa tam delia o svoje najnovšie úspechy, čím posilňujú zmysel pre komunitu medzi fanúšikmi. Christian Schulze, profesor marketingu, vysvetľuje, že mnohé trendy vznikajú vďaka náhodám a vplyvom sociálnych médií. Vedeli ste, že značky, ktoré nesú zberateľské predmety Labubu, už vykonali intenzívny spotrebiteľský prieskum? *[Sila Insights]* zdôrazňuje, že od svojho uvedenia na trh v roku 2017 prešli Labubus senzačným vývojom nielen na internete, ale v celom zberateľskom svete, vďaka čomu sa ich predaj v roku 2023 katapultoval na viac ako 415,2 milióna dolárov – neuveriteľný nárast o 726,6 % v porovnaní s predchádzajúcim rokom.

Fanúšikovská základňa Labubus, ktorá zaujme svojim netradičným vzhľadom, si podmanila nielen sociálne siete, ale ukazuje aj emócie, ktoré hrajú rolu pri zbieraní týchto umelých figúrok. Potreba sebavyjadrenia a nadšenie zo zberateľstva sú aspekty, ktoré sú v dnešnom konzumnom svete veľmi obľúbené. Štúdia McKinsey z roku 2023 zistila, že 63 % úspešných uvedení produktov na trh je založených na zapojení komunity – jasný dôkaz, že emocionálne prepojenia medzi značkami a spotrebiteľmi sú kľúčové.

Trend, ktorý zostáva

Ľudia ako Arminas, 25, objavili Labubus prostredníctvom TikTok a prišli na podujatie, aby dostali do rúk figúrku. Cesta bola plná kreatívnych nápadov a Patrycja Dados nakrútila túto udalosť pre sociálne médiá, aby ju zdieľala so svojimi sledovateľmi. Trend Labubu ukazuje, aká dôležitá je dynamika v rámci komunít zberateľov a že produkty, ktoré sú spočiatku považované za nekonvenčné, sa môžu presadiť vo veľkom meradle. Dopyt nie je obmedzený len na začiatočníkov; Sekundárny trh s limitovanými edíciami zberateľských predmetov rýchlo rastie.

Stručne povedané, Labubu nie je len trik, ale odráža aj významnú časť dnešného konzumného sveta. Zatiaľ čo tradičný marketing často nedokáže naplniť emocionálne a sociálne potreby spotrebiteľov, značky ako Pop Mart našli spôsoby, ako komunikovať so svojimi spotrebiteľmi na hlbšej úrovni. Takže ak hľadáte ďalší veľký trend, mali by ste mať oči otvorené – možno je ďalší Labubu hneď za rohom!