Labubu 炒作：法兰克福漫画店开业，人潮涌动！

Labubu 炒作：法兰克福漫画店开业，人潮涌动！

法兰克福发生的一切很可能来自童话故事！上午11点，托马斯·许青格(Thomas Schützinger)在老城区开设的新漫画店“Atomax”开门营业，众多年轻顾客——其中大部分是女性——已经在门前等候。人潮还不错，因为这家商店为漫画迷提供了各种各样的商品，包括小册子、雕像和 T 恤。与此同时，一种非常特殊的趋势引起了轰动：来自亚洲、由 Pop Mart 公司生产的名为 Labubus 的小毛绒玩偶。这些备受追捧的收藏品以前从未在法兰克福出售过。

“请坐”系列的人偶特别受欢迎，每个人偶 45 欧元的价格对很多人来说并不是障碍。凌晨 5 点 30 分，拉里萨·巴德 (Larissa Bader) 已经站在商店门前，想要获得属于她自己的拉布布 (Labubu)。 *[FAZ]* 报道称，顾客在这一天只允许携带一件玩偶，这只会增加兴奋和炒作。仅仅 30 分钟后，该系列交付的 35 个盒子就没有了——生意太好了！就连15岁的Amelie也趁机在网上订购了Labubu手办。

社交媒体炒作

关于拉布布斯的如此惊人的炒作是如何产生的？这在一定程度上可以归因于 TikTok 和 YouTube 等社交网络的爆炸性传播。收藏家在那里分享他们的最新成就，增强了粉丝之间的社区意识。市场营销学教授克里斯蒂安·舒尔茨 (Christian Schulze) 解释说，许多趋势都是通过巧合和社交媒体的影响而产生的。您是否知道销售 Labubu 收藏品的品牌已经进行了深入的消费者研究？ *[Sila Insights]* 强调，自 2017 年推出以来，Labubus 不仅在互联网上，而且在整个收藏界都经历了轰动的发展，其销售额在 2023 年猛增至超过 4.152 亿美元，与上一年相比增长了 726.6%，令人难以置信。

Labubus 的粉丝群以其非传统的外观给人留下了深刻的印象，不仅征服了社交媒体，而且还展示了收集这些人造人物的情感。自我表达的需求和收藏的乐趣是当今消费世界中非常流行的方面。麦肯锡 2023 年的一项研究发现，63% 的成功产品发布都基于社区参与——明确的证据表明品牌与消费者之间的情感联系至关重要。

仍然存在的趋势

像 25 岁的阿米纳斯这样的人通过 TikTok 发现了 Labubus，并来到活动现场获得了一个手办。路边充满了创意，Patrycja Dados 将这一活动拍摄下来发布到社交媒体上与她的粉丝分享。 Labubu 趋势表明收藏家社区内的动态有多么重要，以及最初被认为非常规的产品可以大规模起飞。这种需求不仅限于初学者；限量版收藏品的二级市场正在迅速增长。

综上所述，Labubu不仅仅是一个噱头，更体现了当今消费世界的重要组成部分。虽然传统营销往往无法满足消费者的情感和社交需求，但泡泡玛特等品牌已经找到了与消费者进行更深层次沟通的方法。因此，如果您正在寻找下一个大趋势，您应该睁大眼睛——也许下一个 Labubu 就在眼前！