Weimar perd un magasin de jouets populaire : fermeture à la fin de l'année !

Weimar perd un magasin de jouets populaire : fermeture à la fin de l'année !

Au cœur de l'Allemagne, une ombre plane sur les magasins de jouets autrefois prospères : de plus en plus de magasins ferment leurs portes, et les raisons sont diverses. Un exemple particulièrement frappant est celui du « Michael’s Toyland » à Weimar, en Thuringe. Le propriétaire Michael Rott a décidé d'abandonner son entreprise à la fin de l'année après 33 ans après que la baisse des ventes, exacerbée par la pandémie de corona et la pression croissante du commerce en ligne, soit devenue perceptible. Le magasin était un point de contact apprécié des familles et des écoles maternelles et abritait une clientèle fidèle qui lui resta fidèle pendant de nombreuses années. Malgré cette décision difficile, Rott, qui gardera ses portes ouvertes d'ici là avec une réduction de 40 pour cent sur les articles, porte un regard positif sur les trois dernières décennies. Les invendus doivent être reversés aux jardins d’enfants et aux clients fidèles.

Mais Weimar n’est pas la seule ville touchée par cette vague de « morts dans les magasins ». Les détaillants de jouets de Bodenfelde doivent eux aussi se rendre à l'évidence. Tanja Steinhaus prévoit également de fermer son entreprise d'ici la fin de l'année. L'entreprise, qu'elle a reprise il y a 12 ans, existe désormais depuis 32 ans. La pression du commerce en ligne est également perceptible ici. Un incident au cours duquel un client a montré un produit dans le magasin mais avait déjà commandé en ligne a laissé une impression durable sur Steinhaus. Malgré les conseils d'experts et les efforts déployés pour proposer une gamme attractive, il reste souvent peu de choses financièrement. La situation est si tendue qu'elle a l'impression que l'entreprise a presque dégénéré en un passe-temps, qui fait des ravages à la fin du mois lorsque même le salaire minimum n'est pas payé.

Le soutien des voisins

Le magasin partenaire « Bookworm » à Uslar est également concerné. Elke Andauer envisage d'aménager un coin jouets dans son magasin en cas de fermeture du « magasin de jouets ». Cela montre que malgré la situation difficile, l'intérêt pour les jouets et les conseils personnalisés reste élevé.

Un regard sur l'industrie

Globalement, cette évolution se reflète dans le positionnement de l’ensemble de l’industrie du jouet. En 2024, les ventes pour le marché allemand s'élevaient à environ 4,4 milliards d'euros, ce qui représente une baisse par rapport aux années précédant la pandémie. Néanmoins, le chiffre d'affaires total du secteur reste énorme. En 2024, l’industrie du jouet connaîtra un chiffre d’affaires de près de 119 milliards de dollars dans le monde, les États-Unis représentant le plus grand marché. Le nombre de fabricants de jouets en Allemagne est tombé à 619, et c'est ici que la baisse des ventes est la plus visible, notamment dans les petits magasins locaux. LEGO reste cependant le fabricant invaincu au monde avec les ventes les plus élevées, suivi de Mattel et Hasbro, tandis que Ravensburger a réalisé un chiffre d'affaires record d'environ 790 millions d'euros en 2024.

Il reste à espérer que de nouveaux moyens pourront être trouvés à Weimar et à Bodenfelde pour soutenir les magasins de jouets restants, qui non seulement vendent des marchandises, mais offrent également une qualité de vie et une communauté. Des événements, des conseils individuels et des offres créatives pourraient peut-être contribuer à franchir un cap.

Reste à savoir ce qui se passera ensuite. Une chose est cependant claire : les temps sont plus difficiles que jamais pour les petits magasins - et la question reste de savoir combien de temps les détaillants de jouets traditionnels pourront résister à cette pression.

Vous pouvez en savoir plus sur ces évolutions et sur l'industrie du jouet dans les articles de Thuringe24, HNA et Statiste.