فايمار تخسر بعد 33 عامًا: متجر الألعاب يختفي إلى الأبد!

فايمار تخسر بعد 33 عامًا: متجر الألعاب يختفي إلى الأبد!

يتم إغلاق فصل آخر في تجارة التجزئة في تورينغن: سيغلق متجر الألعاب "Michael's Toyland" أبوابه في مركز التسوق "Atrium" في فايمار في نهاية العام. بعد 33 عامًا من العمل الناجح، ينظر المالك مايكل روت بإيجابية إلى السنوات القليلة الماضية، لكن أسباب الإغلاق مثيرة للقلق. أثر انخفاض المبيعات خلال جائحة كورونا وزيادة التداول عبر الإنترنت على الأعمال التجارية الشعبية. تستغل شركة Rott الأسابيع القليلة الماضية لتقديم تخفيضات بخصم 40 بالمائة على مجموعتها، والتي تشمل الألعاب العائلية ولعبة الململة وكتب الواجبات المنزلية. من المؤكد أن عملائه الدائمين المخلصين، بما في ذلك العديد من رياض الأطفال، سيرحبون بالتبرع المحتمل بالأشياء غير المباعة. كما سيفقد خمسة موظفين وظائفهم نتيجة الإغلاق، مما يزيد من المناسبة الحزينة.

لكن فايمار ليس المصير الوحيد الذي يشعر بتحديات البيع بالتجزئة. وتخطط تانيا شتاينهاوس أيضًا لإغلاق متجر الألعاب الخاص بها في بودينفيلده، والذي كان موجودًا منذ 32 عامًا. وبعد 12 عامًا من العمل في الإدارة، تواجه ضغوطًا تنافسية متزايدة من البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. مثال من حياتها اليومية يوضح المشكلة: جاءت إحدى الأمهات إلى المتجر لإلقاء نظرة على محطة ألعاب Lego التي طلبتها بالفعل عبر الإنترنت. وعلى الرغم من نصيحة الخبراء التي تقدمها هي وموظفتها باربيل فوجت، إلا أن المبيعات لا تزال أقل من التوقعات. يقول ستاينهاوس: "يبدو الأمر كما لو كان العمل مجرد هواية"، لأنه في كثير من الأحيان لا يتبقى حتى الحد الأدنى للأجور في نهاية الشهر.

تحديات البيع بالتجزئة

ما يحدث هو من أعراض الصناعة بأكملها: تجارة التجزئة في ألمانيا تواجه تحديات هائلة. وفقًا للتقارير الحالية، يتم الآن تحقيق مبيعات تزيد عن 88 مليار يورو في تجارة التجزئة عبر الإنترنت، وهو ما يتم إلى حد كبير على حساب مقدمي الخدمات الثابتة. وقد أدى جائحة كورونا إلى تسريع هذا الاتجاه بشكل كبير وتسبب في انخفاض المبيعات في العديد من القطاعات. وتتعرض المتاجر الصغيرة التي يديرها أصحابها على وجه الخصوص لضغوط، في حين تحتفظ السلاسل الكبيرة بحصة سوقية متزايدة. لا يزال الوضع الاقتصادي للعديد من تجار التجزئة متوتراً ويمكن ملاحظة الاتجاه نحو زيادة التركيز على عدد أقل من الموردين.

والأمر المثير للإشكالية بشكل خاص هو أن عدد الشركات الصغيرة في مجال البيع بالتجزئة يتناقص باستمرار. "لقد وصلت المتاجر الكبرى والمتاجر الكبرى إلى نهاية أهميتها" - هكذا يمكنك تلخيص الوضع الحالي. وقد انخفضت حصتها في السوق بشكل كبير، وتغيرت أيضاً رغبة المستهلكين في الدفع. ويواجه هذا التغيير، إلى جانب التجارة المهيمنة بشكل متزايد عبر الإنترنت، تجار التجزئة في الأدوات الثابتة بصعوبات هائلة.

كيف ستنجو المتاجر التقليدية الصغيرة في هذا العالم الجديد؟ هناك شيء واحد مؤكد: يواجه البيع بالتجزئة المحلي أوقاتًا صعبة، ويتعين على العديد من أصحاب الأعمال إيجاد حلول مبتكرة لمواجهة التحديات المتزايدة. في غضون ذلك، يظل المجتمع مطلوبًا، مع الحفاظ على ولاء العملاء المخلصين وإيجاد طرق مشتركة للحفاظ على كنوز العالم التناظري. هناك شيء واحد غير قابل للمناقشة: فقدان متجر ألعاب آخر لا يضر بالمشغلين فحسب، بل بالمجتمع بأكمله أيضًا.

لكل من يقدر الشركات الصغيرة في منطقته، الآن هو الوقت المناسب لإظهار ألوانه ودعم التجارة المحلية!