Kaufland-Heidenau: Объркване заради спорни знаци за играчки!

Kaufland-Heidenau: Объркване заради спорни знаци за играчки!

Малка знакова драма се разигра в Heidenauer Kaufland, която повдига далечни въпроси относно половите стереотипи и ориентацията в света на играчките. Преди няколко седмици табела с надпис „Играчки за момчета“ беше премахната, а съответната табела „Играчки за момичета“ липсваше напълно. Това беше съобщено от Sächsische, което привлече вниманието към предишната дискусия. Преименуването на неутралното име „играчки“ сега се обсъжда, след като специфичният за пола знак беше видим само четири седмици.

Предисторията на това объркване с щита не е просто местен анекдот. По-скоро отразява по-широк проблем, който е заложен в начина, по който взаимодействаме с детските играчки. Според научния подкаст NDR Info „Synapsen“, джендър маркетингът оказва значително влияние върху света на играчките. Често има строго разделение на пола, което създава у родителите впечатлението, че децата им имат свободен избор, което е илюзия. Едно проучване наблюдава възрастни, които предлагат играчки въз основа на пола на детето - дори когато децата присъстват в неутрални дрехи.

Тенденция към играчки, специфични за пола

Социалните очаквания към децата са силни и могат да имат решаващо влияние върху игровото им поведение. Изследователят на играчките д-р Фолкер Мерингер отбелязва, че много играчки са проектирани да бъдат съобразени с пола, въпреки че това не е необходимо. Пример? Розови Bobby Cars за момичета и сини за момчета. В този контекст наблюдаваме, че момчетата често изпитват по-голям социален натиск да играят ролята на типични „момчета“, докато момичетата могат да се развиват по-свободно.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Kaufland в Хайденау също не е единственият магазин, който се сблъсква с объркване на рафтовете. Друг знак, който гласи „Сирене за ястия“, също предизвиква объркване, тъй като категоризира сиренето по предназначение, а не по вид. Този тип представяне на продукта може да послужи като пионер в работата с изрязани, стереотипни играчки.

Предстоящият панаир на играчките и неговото значение

Най-важният търговски панаир за индустрията на играчките ще се проведе в Нюрнберг следващата сряда. Тук ще бъдат представени над един милион продукта и множество нови продукти, включително много играчки, специфични за пола. Експерти в бранша като Улрих Бробайл потвърждават търсенето на такива артикули, които често са разделени на зони за момичета и за момчета. През последните години Lego все повече разчита на това разделяне, за да се хареса както на момчетата, така и на момичетата.

Продължаващият дебат относно играчките, специфични за пола, показва, че е време да поставим под въпрос общите модели. С отварянето на нов магазин за играчки Smyth Toys в Kaufland през юли ще стане ясно дали и как ще се промени подходът тук. Остава да се надяваме, че бъдещите поколения ще могат да преживеят играчките и ролите на половете по по-спокоен и креативен начин.