Kaufland-Heidenau: zmatek o kontroverzních značkách hraček!

Kaufland-Heidenau: zmatek o kontroverzních značkách hraček!

Heidenau, Deutschland - V Heidenauer Kaufland se rozvinulo malé znakové drama, které vyvolává dalekosáhlé otázky týkající se genderových stereotypů a orientace ve světě hraček. Před několika týdny bylo odstraněno znamení s nápisem „Toy for Boys“, zatímco odpovídající znamení pro „hračky pro dívky“ úplně chybělo. Toto hlásilo sächsische, které pressují k předchozí diskusi. Přejmenování na neutrální termín „hračka“ je nyní v místnosti poté, co byl štít specifický pro pohlaví viděn pouze po dobu čtyř týdnů.

Pozadí tohoto znamení není jen místní anekdota. Spíše to odráží komplexnější problém, který je ukotven při našem zacházení s dětskými hračkami. Podle podcastu NDR Info Science „Synaps“ genderové marketing významně ovlivňuje svět hraček. Často existuje přísná oddělení pohlaví, které dává rodičům *** dojem, že jejich děti mají svobodnou volbu, což je iluze. Ve studii byli pozorováni dospělí, hračky nabídly pohlaví dítěte - i když byly děti přítomny v neutrálním oblečení.

Trend směrem k hračkám specifickým pro pohlaví

Sociální očekávání dětí jsou silná a mohou rozhodně ovlivnit jejich herní chování. Výzkumník hraček Dr. Volker Mehringer poznamenává, že mnoho hraček je specifických pro pohlaví, i když by to nebylo nutné. Příklad? Rosa Bobby Cars for Girls and Blue for Boys. V této souvislosti pozorujeme, že mladí lidé často zažívají vyšší sociální tlak, aby hráli ve své roli typických „chlapců“, zatímco dívky se mohou volně vyvíjet.

• Rodiče by měli být povzbuzováni, aby povzbudili své děti, aby hrály za různé hry, aniž by se držely stereotypních očekávání.
• Průzkum 2022 ukázal, že Němci utrácejí celkem tři miliardy EUR za hračky, přičemž průmysl od roku 2009 sleduje rostoucí tržby.

Kaufland v Heidenau není také jediným podnikem, který je konfrontován se zmatením na policích. Další znamení s nápisem „Sýr ​​pro nádobí“ také způsobuje podráždění, protože sýr je zde kategorizován pro použití a ne podle odrůdy. Tento typ prezentace produktu by určitě mohl sloužit jako průkopník pro řešení střihových stereotypních hraček.

Nadcházející veletrh hraček a jeho význam

Příští středu se v Norimberku uskuteční nejdůležitější obchodní veletrh v hračce. Zde je prezentováno více než milion produktů a četné inovace, včetně mnoha genderových hraček. Odborníci v oboru, jako je Ulrich Brobeil, potvrzují poptávku po takových článcích, které jsou často rozděleny do afinitních nebo chlapců afinitních oblastí. Lego v posledních letech stále více souvisí s tímto oddělením, aby oslovil chlapce i dívky.

Pokračující debata o hračkách specifických pro pohlaví ukazuje, že je čas zpochybnit běžné vzorce. S novým obchodem s hračkami, Smyth Toys, který byl otevřen v Kauflandu v červenci, bude ukázáno, zda a jak se zde bude konat změna v přístupu. Je třeba doufat, že budoucí generace mohou zažít hračky a genderové role uvolněnější a kreativnější.