Kaufland-Heidenau: Zmatek kolem kontroverzních označení hraček!

Kaufland-Heidenau: Zmatek kolem kontroverzních označení hraček!

V Heidenauer Kaufland se rozvinulo malé znakové drama, které vyvolává dalekosáhlé otázky o genderových stereotypech a orientaci ve světě hraček. Před několika týdny byl odstraněn nápis „Hračky pro kluky“, zatímco odpovídající nápis „Hračky pro dívky“ zcela chyběl. Informoval o tom Sächsische, který upozornil na předchozí diskusi. O přejmenování na neutrální název „hračky“ se nyní diskutuje poté, co byl genderově specifický znak viditelný pouze čtyři týdny.

Pozadí tohoto zmatení štítů není jen místní anekdota. Spíše odráží širší problém, který je zakotven ve způsobu, jakým interagujeme s dětskými hračkami. Podle vědeckého podcastu NDR Info „Synapsen“ má genderový marketing významný vliv na svět hraček. Často dochází k přísné genderové separaci, která v rodičích vyvolává dojem, že jejich děti mají svobodnou volbu, což je iluze. Jedna studie pozorovala dospělé, kteří nabízeli hračky na základě pohlaví dítěte – i když byly děti přítomny v neutrálním oblečení.

Trend směrem k genderově specifickým hračkám

Sociální očekávání dětí jsou silná a mohou mít rozhodující vliv na jejich herní chování. Výzkumník hraček Dr. Volker Mehringer poznamenává, že mnoho hraček je navrženo tak, aby odpovídaly pohlaví, i když to není nutné. Příklad? Růžová Bobby Cars pro dívky a modrá pro chlapce. V této souvislosti pozorujeme, že chlapci často zažívají větší sociální tlak na to, aby hráli roli typických „kluků“, zatímco dívky se mohou rozvíjet svobodněji.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Kaufland v Heidenau také není jedinou prodejnou, která se v regálech potýká se zmatkem. Další znak, který zní „Sýr ​​pro pokrmy“, také způsobuje zmatek, protože kategorizuje sýr spíše podle účelu než podle typu. Tento typ prezentace produktů by mohl sloužit jako průkopník v řešení ořezaných, stereotypních hraček.

Nadcházející veletrh hraček a jeho význam

Příští středu se v Norimberku uskuteční nejvýznamnější veletrh pro hračkářský průmysl. Představí se zde více než milion produktů a řada nových produktů, včetně mnoha hraček specifických pro pohlaví. Odborníci z oboru jako Ulrich Brobeil potvrzují poptávku po takových předmětech, které jsou často rozděleny na části pro dívky nebo pro chlapce. Lego v posledních letech stále více spoléhá na toto oddělení, aby oslovilo chlapce i dívky.

Pokračující debata o hračkách specifických pro pohlaví ukazuje, že je čas zpochybnit běžné vzorce. S novým hračkářstvím Smyth Toys, které se v Kauflandu otevře v červenci, se ukáže, zda a jak zde dochází ke změně přístupu. Nezbývá než doufat, že budoucí generace budou moci prožívat hračky a genderové role uvolněnějším a kreativnějším způsobem.