Kaufland-Heidenau: Forvirring over kontroversielle legetøjsskilte!

Kaufland-Heidenau: Forvirring over kontroversielle legetøjsskilte!

Et lille skiltedrama har udspillet sig i Heidenauer Kaufland, der rejser vidtgående spørgsmål om kønsstereotyper og orientering i legetøjsverdenen. For et par uger siden blev et skilt med "Legetøj til drenge" fjernet, mens et tilsvarende skilt for "Legetøj til piger" manglede helt. Dette blev rapporteret af Sächsische, som henledte opmærksomheden på den tidligere diskussion. Omdøbningen til det neutrale navn "legetøj" diskuteres nu, efter at det kønsspecifikke tegn kun var synligt i fire uger.

Baggrunden for denne skjoldforvirring er ikke blot en lokal anekdote. Det afspejler snarere et bredere problem, der er indlejret i den måde, vi interagerer med børns legetøj på. Ifølge NDR Info videnskabspodcasten "Synapsen" har kønsmarkedsføring en betydelig indflydelse på legetøjsverdenen. Der er ofte en streng kønsadskillelse, som giver forældrene indtryk af, at deres børn har frit valg, hvilket er en illusion. En undersøgelse observerede voksne, der tilbød legetøj baseret på barnets køn - selv når børnene var til stede i neutralt tøj.

En tendens til kønsbestemt legetøj

De sociale forventninger til børn er stærke og kan have en afgørende indflydelse på deres legeadfærd. Legetøjsforsker Dr. Volker Mehringer bemærker, at meget legetøj er designet til at være kønsspecifikt, selvom det ikke er nødvendigt. Et eksempel? Pink Bobby Cars til piger og blå til drenge. I denne sammenhæng observerer vi, at drenge ofte oplever et større socialt pres for at spille rollen som typiske "drenge", mens piger er i stand til at udvikle sig mere frit.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Kaufland i Heidenau er heller ikke den eneste butik, der står over for forvirring på hylderne. Et andet tegn, der lyder "Ost til retter", forårsager også forvirring, fordi det kategoriserer ost efter formål frem for type. Denne type produktpræsentation kunne tjene som en pioner i håndteringen af ​​afskåret, stereotypt legetøj.

Den kommende legetøjsmesse og dens betydning

Den vigtigste messe for legetøjsindustrien finder sted i Nürnberg næste onsdag. Over en million produkter og adskillige nye produkter vil blive præsenteret her, herunder mange kønsspecifikke legetøj. Brancheeksperter som Ulrich Brobeil bekræfter efterspørgslen efter sådanne varer, som ofte er opdelt i områder for piger eller drenge. I de senere år har Lego i stigende grad satset på denne adskillelse for at appellere til både drenge og piger.

Den igangværende debat om kønsbestemt legetøj viser, at det er på tide at stille spørgsmålstegn ved almindelige mønstre. Med en ny legetøjsbutik, Smyth Toys, der åbner i Kaufland til juli, bliver det klart, om og hvordan der sker en tilgangsændring her. Det er tilbage at håbe, at fremtidige generationer vil kunne opleve legetøj og kønsroller på en mere afslappet og kreativ måde.