Kaufland-Heidenau: segadus vastuoluliste mänguasjade siltide pärast!

Kaufland-Heidenau: segadus vastuoluliste mänguasjade siltide pärast!

Heidenauer Kaufladis on lahti rullunud väike märgidraama, mis tõstatab kaugeleulatuvaid küsimusi sooliste stereotüüpide ja mänguasjamaailmas orienteerumise kohta. Mõned nädalad tagasi eemaldati silt “Mänguasjad poistele”, vastav silt “Mänguasjad tüdrukutele” aga täiesti puudu. Sellest teatas Sächsische, mis juhtis tähelepanu eelmisele arutelule. Neutraalseks nimeks "mänguasjad" ümbernimetamist arutatakse nüüd pärast seda, kui soospetsiifiline märk oli nähtav vaid neli nädalat.

Selle kilbisegaduse taust ei ole ainult kohalik anekdoot. Pigem peegeldab see laiemat probleemi, mis on seotud sellega, kuidas me laste mänguasjadega suhtleme. NDR Info teaduse taskuhäälingusaate "Synapsen" järgi on sooturundusel mänguasjamaailmale märkimisväärne mõju. Sageli on tegemist range soolise lahususega, mis jätab vanematele mulje, et nende lastel on vaba valik, mis on illusioon. Ühes uuringus täheldati täiskasvanuid, kes pakkusid mänguasju lapse soo alusel – isegi siis, kui lapsed olid kohal neutraalsetes riietes.

Soospetsiifiliste mänguasjade suundumus

Laste sotsiaalsed ootused on tugevad ja võivad nende mängukäitumist otsustavalt mõjutada. Mänguasjade uurija dr Volker Mehringer märgib, et paljud mänguasjad on loodud soopõhiselt, kuigi see pole vajalik. Näide? Roosad Bobby autod tüdrukutele ja sinised poistele. Selles kontekstis täheldame, et poisid kogevad sageli suuremat sotsiaalset survet mängida tüüpiliste “poiste” rolli, samas kui tüdrukud saavad vabamalt areneda.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Heidenaus asuv Kaufland pole ka ainus pood, mille riiulitel on segadus. Teine silt, millel on kirjas "Juust roogade jaoks", tekitab samuti segadust, kuna see liigitab juustu pigem eesmärgi kui tüübi järgi. Seda tüüpi tooteesitlus võiks olla teerajajaks lõigatud stereotüüpsete mänguasjade käsitlemisel.

Tulevane mänguasjamess ja selle tähendus

Järgmisel kolmapäeval toimub Nürnbergis mänguasjatööstuse olulisim mess. Siin esitletakse üle miljoni toote ja arvukalt uusi tooteid, sealhulgas palju soopõhiseid mänguasju. Valdkonnaeksperdid, nagu Ulrich Brobeil, kinnitavad nõudlust selliste esemete järele, mis on sageli jagatud tüdrukute või poiste jaoks. Viimastel aastatel on Lego sellele eraldamisele üha enam tuginenud, et meeldida nii poistele kui ka tüdrukutele.

Käimasolev arutelu soospetsiifiliste mänguasjade üle näitab, et on aeg seada kahtluse alla levinud mustrid. Juulis Kauflandis avatava uue mänguasjapoega Smyth Toys selgub, kas ja kuidas toimub siin lähenemismuutus. Jääb üle loota, et tulevased põlvkonnad saavad mänguasju ja soorolle kogeda pingevabamalt ja loomingulisemalt.