Kaufland-Heidenau: Sekaannus kiistanalaisten lelujen merkeissä!

Kaufland-Heidenau: Sekaannus kiistanalaisten lelujen merkeissä!

Heidenauer Kauflandissa on avautunut pieni merkkidraama, joka herättää kauaskantoisia kysymyksiä sukupuolistereotypioista ja lelumaailman suuntautumisesta. Muutama viikko sitten poistettiin kyltti "Lelut tytöille", kun taas vastaava kyltti "Tyttöjen lelut" puuttui kokonaan. Tästä raportoi Sächsische, joka kiinnitti huomion edelliseen keskusteluun. Uudelleennimeämisestä neutraaliksi nimeksi "lelut" keskustellaan nyt, kun sukupuolikohtainen merkki oli näkyvissä vain neljä viikkoa.

Tämän kilpisekoituksen tausta ei ole vain paikallinen anekdootti. Pikemminkin se kuvastaa laajempaa ongelmaa, joka on upotettu tapaan, jolla olemme vuorovaikutuksessa lasten lelujen kanssa. NDR Info Science podcastin ”Synapsen” mukaan sukupuolimarkkinoinnilla on merkittävä vaikutus lelumaailmaan. Usein on olemassa tiukka sukupuolierottelu, mikä antaa vanhemmille vaikutelman, että heidän lapsillaan on vapaa valinta, mikä on illuusio. Eräässä tutkimuksessa havaittiin aikuisten tarjoavan leluja lapsen sukupuolen perusteella – vaikka lapset olivat paikalla neutraaleissa vaatteissa.

Suuntaus kohti sukupuolikohtaisia ​​leluja

Lasten sosiaaliset odotukset ovat vahvoja ja niillä voi olla ratkaiseva vaikutus heidän leikkikäyttäytymiseensa. Lelututkija tohtori Volker Mehringer huomauttaa, että monet lelut on suunniteltu sukupuolikohtaisiksi, vaikka se ei ole välttämätöntä. Esimerkki? Vaaleanpunaiset Bobby-autot tytöille ja siniset pojille. Tässä yhteydessä havaitsemme, että pojilla on usein suurempi sosiaalinen paine toimia tyypillisten "poikien" roolissa, kun taas tytöt voivat kehittyä vapaammin.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Heidenaun Kaufland ei myöskään ole ainoa kauppa, jonka hyllyillä on hämmennystä. Toinen kyltti, jossa lukee "Cheese for Dishes", aiheuttaa myös hämmennystä, koska se luokittelee juuston tarkoituksen sijaan tyypin mukaan. Tämäntyyppinen tuoteesitys voisi toimia edelläkävijänä leikattujen stereotyyppisten lelujen käsittelyssä.

Tulevat lelumessut ja niiden merkitys

Leluteollisuuden tärkeimmät messut järjestetään Nürnbergissä ensi keskiviikkona. Täällä esitellään yli miljoona tuotetta ja lukuisia uusia tuotteita, mukaan lukien monia sukupuolikohtaisia ​​leluja. Alan asiantuntijat, kuten Ulrich Brobeil, vahvistavat kysynnän tällaisille tavaroille, jotka usein jaetaan tytöille tai pojille tarkoitettuihin alueisiin. Viime vuosina Lego on yhä enemmän luottanut tähän erotteluun houkutellakseen sekä poikia että tyttöjä.

Sukupuolikohtaisista leluista käynnissä oleva keskustelu osoittaa, että on aika kyseenalaistaa yleisiä malleja. Heinäkuussa Kauflandissa avautuvan uuden lelukaupan, Smyth Toysin, myötä tulee selväksi, tapahtuuko täällä asennemuutosta ja miten. On toivottavaa, että tulevat sukupolvet pääsevät kokemaan leluja ja sukupuolirooleja rennommin ja luovemmin.