Kaufland-Heidenau: Zabuna oko kontroverznih znakova igračaka!

Kaufland-Heidenau: Zabuna oko kontroverznih znakova igračaka!

U Heidenauer Kauflandu odigrala se mala znakovita drama koja postavlja dalekosežna pitanja o rodnim stereotipima i orijentaciji u svijetu igračaka. Prije nekoliko tjedana uklonjena je tabla s natpisom “Igračke za dječake”, dok je odgovarajuća oznaka “Igračke za djevojčice” potpuno izostala. O tome je izvijestio Sächsische, koji je skrenuo pozornost na prethodnu raspravu. Sada se raspravlja o preimenovanju u neutralni naziv "igračke" nakon što je znak za određeni spol bio vidljiv samo četiri tjedna.

Pozadina ove zabune oko štitova nije samo lokalna anegdota. Umjesto toga, odražava širi problem koji je ugrađen u način na koji komuniciramo s dječjim igračkama. Prema znanstvenom podcastu NDR Info “Synapsen”, rodni marketing ima značajan utjecaj na svijet igračaka. Često postoji striktno odvajanje spolova, što roditeljima daje dojam da njihova djeca imaju slobodan izbor, što je iluzija. Jedna je studija promatrala kako odrasli nude igračke ovisno o spolu djeteta - čak i kada su djeca bila prisutna u neutralnoj odjeći.

Trend prema igračkama prilagođenim spolu

Društvena očekivanja od djece su jaka i mogu imati odlučujući utjecaj na njihovo ponašanje u igri. Istraživač igračaka dr. Volker Mehringer napominje da su mnoge igračke dizajnirane tako da budu specifične za određeni spol, iako to nije nužno. Primjer? Ružičasti Bobby autići za djevojčice i plavi za dječake. U tom kontekstu primjećujemo da dječaci često doživljavaju veći društveni pritisak da igraju ulogu tipičnih “dečaka”, dok se djevojčice mogu slobodnije razvijati.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Kaufland u Heidenauu također nije jedina trgovina koja se suočava s pomutnjom na policama. Drugi znak koji glasi "Sir za jela" također izaziva zabunu jer kategorizira sir prema namjeni, a ne prema vrsti. Ovakav način predstavljanja proizvoda mogao bi poslužiti kao pionir u bavljenju rezanim, stereotipnim igračkama.

Nadolazeći sajam igračaka i njegov značaj

Najvažniji sajam za industriju igračaka održat će se sljedeće srijede u Nürnbergu. Ovdje će biti predstavljeno više od milijun proizvoda i brojni novi proizvodi, uključujući mnoge igračke prilagođene spolu. Stručnjaci iz industrije poput Ulricha Brobeila potvrđuju potražnju za takvim predmetima, koji su često podijeljeni na područja za djevojčice i za dječake. Posljednjih godina Lego se sve više oslanja na ovo odvajanje kako bi se svidio i dječacima i djevojčicama.

Tekuća rasprava o igračkama vezanim uz spol pokazuje da je vrijeme za propitivanje uobičajenih obrazaca. S otvaranjem nove trgovine igračaka Smyth Toys u Kauflandu u srpnju će se pokazati hoće li se i na koji način ovdje promijeniti pristup. Ostaje se nadati da će buduće generacije igračke i rodne uloge moći doživljavati na opušteniji i kreativniji način.