Kaufland-Heidenau: confusione sui controversi cartelli dei giocattoli!

Kaufland-Heidenau: confusione sui controversi cartelli dei giocattoli!

A Heidenauer Kaufland si è svolto un piccolo dramma di segni che solleva domande di vasta portata sugli stereotipi di genere e sull'orientamento nel mondo dei giocattoli. Qualche settimana fa è stato rimosso il cartello con la scritta “Giocattoli per ragazzi”, mentre mancava completamente il cartello corrispondente con la scritta “Giocattoli per ragazze”. Ciò è stato segnalato da Sächsische, che ha richiamato l'attenzione sulla discussione precedente. La ridenominazione con il nome neutro “giocattoli” è ora in discussione dopo che il segno specifico per il genere è stato visibile solo per quattro settimane.

Lo sfondo di questa confusione sugli scudi non è solo un aneddoto locale. Riflette piuttosto un problema più ampio, insito nel modo in cui interagiamo con i giocattoli dei bambini. Secondo il podcast scientifico di NDR Info “Synapsen”, il marketing di genere ha un’influenza significativa sul mondo dei giocattoli. Spesso esiste una rigida separazione di genere, che dà ai genitori l’impressione che i loro figli abbiano libera scelta, il che è un’illusione. Uno studio ha osservato che gli adulti offrivano giocattoli in base al sesso del bambino, anche quando i bambini erano presenti con abiti neutri.

Una tendenza verso giocattoli specifici per genere

Le aspettative sociali dei bambini sono forti e possono avere un’influenza decisiva sul loro comportamento di gioco. Il ricercatore di giocattoli Dr. Volker Mehringer osserva che molti giocattoli sono progettati per essere specifici per genere, anche se ciò non è necessario. Un esempio? Bobby Cars rosa per le ragazze e blu per i ragazzi. In questo contesto, osserviamo che i ragazzi spesso sperimentano una maggiore pressione sociale per svolgere il ruolo dei tipici “ragazzi”, mentre le ragazze sono in grado di svilupparsi più liberamente.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Anche Kaufland a Heidenau non è l'unico negozio a dover affrontare la confusione sugli scaffali. Anche un altro cartello che recita "Cheese for Dishes" crea confusione perché classifica il formaggio in base allo scopo piuttosto che al tipo. Questo tipo di presentazione del prodotto potrebbe fungere da pioniere nella gestione dei giocattoli tagliati e stereotipati.

La prossima fiera del giocattolo e il suo significato

Mercoledì prossimo si svolgerà a Norimberga la fiera più importante per l'industria dei giocattoli. Qui verranno presentati oltre un milione di prodotti e numerose novità, inclusi molti giocattoli specifici per genere. Esperti del settore come Ulrich Brobeil confermano la richiesta di questi articoli, che spesso sono suddivisi in settori per ragazze e ragazzi. Negli ultimi anni, Lego ha fatto sempre più affidamento su questa separazione per attrarre sia i ragazzi che le ragazze.

Il dibattito in corso sui giocattoli specifici per genere dimostra che è tempo di mettere in discussione i modelli comuni. Con l'apertura del nuovo negozio di giocattoli Smyth Toys a Kaufland a luglio sarà chiaro se e come si verificherà un cambiamento di approccio qui. Resta da sperare che le generazioni future possano sperimentare i giocattoli e i ruoli di genere in modo più rilassato e creativo.