Kaufland-Heidenau: Sumišimas dėl prieštaringų žaislų ženklų!

Kaufland-Heidenau: Sumišimas dėl prieštaringų žaislų ženklų!

Heidenauer Kaufland mieste įvyko nedidelė ženklų drama, kelianti toli siekiančių klausimų apie lyčių stereotipus ir orientaciją žaislų pasaulyje. Prieš kelias savaites buvo nuimta lentelė su užrašu „Žaislai berniukams“, o atitinkamo ženklo „Žaislai mergaitėms“ visiškai trūko. Apie tai pranešė Sächsische, kuri atkreipė dėmesį į ankstesnę diskusiją. Dabar diskutuojama dėl pervadinimo į neutralų pavadinimą „žaislai“, kai lyčiai būdingas ženklas buvo matomas tik keturias savaites.

Šios skydo painiavos fonas yra ne tik vietinis anekdotas. Atvirkščiai, tai atspindi platesnę problemą, kuri yra įterpta į tai, kaip mes bendraujame su vaikų žaislais. Remiantis NDR Info mokslo podcast'u „Synapsen“, lyčių rinkodara daro didelę įtaką žaislų pasauliui. Dažnai yra griežtas lyčių atskyrimas, todėl tėvams susidaro įspūdis, kad jų vaikai turi laisvą pasirinkimą, o tai yra iliuzija. Viename tyrime buvo stebimi suaugusieji, siūlantys žaislus pagal vaiko lytį – net tada, kai vaikai buvo apsirengę neutraliais drabužiais.

Žaislų, susijusių su lytimi, tendencija

Socialiniai vaikų lūkesčiai yra stiprūs ir gali turėti lemiamos įtakos jų žaidimo elgesiui. Žaislų tyrinėtojas daktaras Volkeris Mehringeris pažymi, kad daugelis žaislų yra sukurti atsižvelgiant į lytį, nors tai nėra būtina. Pavyzdys? Rožiniai Bobby automobiliai mergaitėms ir mėlyni berniukams. Šiame kontekste pastebime, kad berniukai dažnai patiria didesnį socialinį spaudimą atlikti tipiškų „berniukų“ vaidmenį, o mergaitės gali laisviau vystytis.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

„Kaufland“ Heidenau taip pat nėra vienintelė parduotuvė, kuri susiduria su painiava lentynose. Kitas ženklas su užrašu „Sūris patiekalams“ taip pat sukelia painiavą, nes sūris skirstomas į kategorijas pagal paskirtį, o ne rūšį. Tokio tipo gaminių pristatymas galėtų būti pradininkas sprendžiant pjaustytus, stereotipinius žaislus.

Artėjanti žaislų mugė ir jos reikšmė

Kitą trečiadienį Niurnberge vyks svarbiausia žaislų pramonės mugė. Čia bus pristatyta daugiau nei milijonas produktų ir daugybė naujų gaminių, įskaitant daugybę žaislų, susijusių su lytimi. Pramonės ekspertai, tokie kaip Ulrichas Brobeilas, patvirtina tokių prekių paklausą, kurios dažnai skirstomos į mergaičių ar berniukų sritis. Pastaraisiais metais „Lego“ vis labiau pasitikėjo šiuo atskyrimu, kad patiktų tiek berniukams, tiek mergaitėms.

Tebevykstančios diskusijos apie lyčiai būdingus žaislus rodo, kad laikas suabejoti įprastais modeliais. Liepą Kauflande atsidarius naujai žaislų parduotuvei „Smyth Toys“, paaiškės, ar ir kaip čia pasikeičia požiūris. Belieka tikėtis, kad ateities kartos žaislus ir lyčių vaidmenis galės patirti laisviau ir kūrybiškiau.