Kaufland-Heidenau: Apjukums par pretrunīgi vērtētajām rotaļlietu zīmēm!

Kaufland-Heidenau: Apjukums par pretrunīgi vērtētajām rotaļlietu zīmēm!

Heidenauer Kaufland ir izvērsusies neliela zīmju drāma, kas rada tālejošus jautājumus par dzimumu stereotipiem un orientāciju rotaļlietu pasaulē. Pirms dažām nedēļām tika noņemta zīme ar uzrakstu “Rotaļlietas zēniem”, savukārt atbilstoša zīme “Rotaļlietas meitenēm” pilnībā trūka. Par to ziņoja Sächsische, kas pievērsa uzmanību iepriekšējai diskusijai. Pārdēvēšana par neitrālu nosaukumu “rotaļlietas” tagad tiek apspriesta pēc tam, kad dzimumam raksturīgā zīme bija redzama tikai četras nedēļas.

Šīs vairoga neskaidrības fons nav tikai vietēja anekdote. Drīzāk tas atspoguļo plašāku problēmu, kas ir ietverta mūsu mijiedarbībā ar bērnu rotaļlietām. Saskaņā ar NDR Info zinātnes aplādes “Synapsen” datiem dzimumu līdztiesības mārketingam ir būtiska ietekme uz rotaļlietu pasauli. Bieži vien pastāv stingra dzimumu nošķiršana, kas vecākiem rada iespaidu, ka viņu bērniem ir brīva izvēle, kas ir ilūzija. Vienā pētījumā tika novērots, ka pieaugušie piedāvā rotaļlietas atkarībā no bērna dzimuma – pat tad, ja bērni bija neitrālā apģērbā.

Tendence pēc dzimuma specifiskām rotaļlietām

Bērnu sociālās cerības ir spēcīgas, un tām var būt izšķiroša ietekme uz viņu rotaļu uzvedību. Rotaļlietu pētnieks Dr. Volkers Mēringers atzīmē, ka daudzas rotaļlietas ir veidotas tā, lai tās atbilstu dzimumam, lai gan tas nav nepieciešams. Piemērs? Rozā Bobby automašīnas meitenēm un zilas zēniem. Šajā kontekstā mēs novērojam, ka zēni bieži izjūt lielāku sociālo spiedienu spēlēt tipisku “puišu” lomu, savukārt meitenes spēj brīvāk attīstīties.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Kaufland Heidenau arī nav vienīgais veikals, kas saskaras ar apjukumu plauktos. Vēl viena zīme, kas skan “Siers ēdieniem”, arī rada neskaidrības, jo tajā siers tiek klasificēts pēc mērķa, nevis veida. Šāda veida produktu prezentācija varētu kalpot kā pionieris darbā ar grieztām, stereotipiskām rotaļlietām.

Gaidāmais rotaļlietu gadatirgus un tā nozīme

Nākamtrešdien Nirnbergā notiks rotaļlietu nozares nozīmīgākais gadatirgus. Šeit tiks prezentēts vairāk nekā miljons produktu un daudzi jauni produkti, tostarp daudzas ar dzimumu saistītas rotaļlietas. Nozares eksperti, piemēram, Ulrihs Brobeils, apstiprina pieprasījumu pēc šādām precēm, kuras bieži tiek sadalītas meitenēm vai zēniem. Pēdējos gados Lego arvien vairāk ir paļāvies uz šo atdalīšanu, lai patiktu gan zēniem, gan meitenēm.

Notiekošās debates par rotaļlietām, kas saistītas ar dzimumu, liecina, ka ir pienācis laiks apšaubīt izplatītos modeļus. Līdz ar jauno rotaļlietu veikalu Smyth Toys, kas tiks atvērts jūlijā Kauflandē, kļūs skaidrs, vai un kā šeit notiek pieejas maiņa. Atliek cerēt, ka nākamās paaudzes varēs brīvāk un radošāk izjust rotaļlietas un dzimumu lomas.