Kaufland-Heidenau: neskaidrības par pretrunīgi vērtētajām rotaļlietu zīmēm!

Kaufland-Heidenau: neskaidrības par pretrunīgi vērtētajām rotaļlietu zīmēm!

Heidenau, Deutschland - Heidenauer Kaufland ir izvērsusies neliela zīmju drāma, kas rada tālejošus jautājumus par dzimumu stereotipiem un orientāciju rotaļlietu pasaulē. Pirms dažām nedēļām tika noņemta zīme ar uzrakstu “Rotaļlieta zēniem”, savukārt atbilstoša zīme “Rotaļlietām meitenēm” bija pilnīgi pazudusi. Tas ziņoja par sächsische, kas uzzīmēts. Neitrālā termina “rotaļlieta” pārdēvēšana tagad ir telpā pēc tam, kad dzimuma specifiskais vairogs tika novērots tikai četras nedēļas.

Šīs zīmes fons nav tikai vietējais anekdots. Drīzāk tas atspoguļo visaptverošāku problēmu, kas ir noenkurota, rīkojoties ar bērnu rotaļlietām. Saskaņā ar NDR INFO Science Podcast "Synaps", dzimumu mārketings ievērojami ietekmē rotaļlietu pasauli. Bieži vien dzimums ir stingri atdalīts, kas vecākiem rada *** iespaidu, ka viņu bērniem ir brīva izvēle, kas ir ilūzija. Pētījumā tika novēroti pieaugušie, rotaļlietas piedāvāja bērna dzimumu - pat ja bērni atradās neitrālā apģērbā.

Tendence uz dzimumu specifiskām rotaļlietām

Bērnu sociālās cerības ir spēcīgas un var izlēmīgi ietekmēt viņu spēles izturēšanos. Rotaļlietu pētnieks Dr Volker Mehringer norāda, ka daudzas rotaļlietas ir specifiskas dzimumam, lai gan tas nebūtu nepieciešams. Piemērs? Rosa Bobby automašīnas meitenēm un zili zēniem. Šajā kontekstā mēs novērojam, ka jaunieši bieži piedzīvo lielāku sociālo spiedienu, lai spēlētu viņu lomā kā tipiski “zēni”, savukārt meitenes var brīvi attīstīties.

• Vecāki ir jāmudina mudināt savus bērnus spēlēt dažādās spēlēs, neierobežojot stereotipiskas cerības.
• 2022. gada aptauja parādīja, ka vācieši rotaļlietām iztērē trīs miljardus eiro, saskaņā ar kuru nozare kopš 2009. gada ir palielinājusies pārdošanas apjomos.

Kauflands Heidenau nav arī vienīgais bizness, ar kuru saskaras ar neskaidrībām plauktos. Cita zīme ar uzrakstu "Siers ēdieniem" arī izraisa kairinājumu, jo siers šeit tiek klasificēts lietošanai, nevis atbilstoši dažādībai. Šāda veida produktu prezentācija noteikti varētu kalpot par pionieri, lai risinātu grieztās, stereotipiskas rotaļlietas.

gaidāmais rotaļlietu gadatirgus un tā nozīme

Nākamajā trešdienā Nirnbergā notiks vissvarīgākais tirdzniecības gadatirgus rotaļlietu nozarē. Šeit tiek parādīti vairāk nekā miljons produktu un daudzi jauninājumi, ieskaitot daudzas dzimumu rotaļlietas. Nozares eksperti, piemēram, Ulrihs Brobeils, apstiprina pieprasījumu pēc šādiem rakstiem, kas bieži tiek sadalīti meiteņu afīnā vai zēnu afinas apgabalos. LEGO pēdējos gados arvien vairāk saistās ar šo atdalīšanu, lai uzrunātu gan zēnus, gan meitenes.

Pastāvīgās debates par dzimumu specifiskām rotaļlietām liecina, ka ir pienācis laiks apšaubīt kopīgus modeļus. Izmantojot jaunu rotaļlietu veikalu Smyth Toys, kas jūlijā tika atvērts Kauflandē, tiks parādīts, vai un kā šeit notiks pieejas izmaiņas. Jācer, ka nākamās paaudzes var izjust rotaļlietas un dzimumu lomas mierīgākas un radošākas.