Kaufland-Heidenau: Verwarring over controversiële speelgoedborden!

Kaufland-Heidenau: Verwarring over controversiële speelgoedborden!

In Heidenauer Kaufland heeft zich een klein gebarendrama afgespeeld dat verreikende vragen oproept over genderstereotypen en oriëntatie in de speelgoedwereld. Een paar weken geleden werd een bord met de tekst “Toys for Boys” verwijderd, terwijl een bijbehorend bord met “Toys for Girls” volledig ontbrak. Dit werd gerapporteerd door Sächsische, die de aandacht vestigde op de eerdere discussie. De hernoeming naar de neutrale naam ‘speelgoed’ wordt nu besproken nadat het geslachtsspecifieke bord slechts vier weken zichtbaar was.

De achtergrond van deze schildverwarring is niet alleen een lokale anekdote. Het weerspiegelt eerder een breder probleem dat ingebed is in de manier waarop we omgaan met kinderspeelgoed. Volgens de wetenschapspodcast “Synapsen” van NDR Info heeft gendermarketing een aanzienlijke invloed op de speelgoedwereld. Er is vaak sprake van een strikte genderscheiding, waardoor ouders de indruk krijgen dat hun kinderen een vrije keuze hebben, wat een illusie is. In één onderzoek werd waargenomen dat volwassenen speelgoed aanboden op basis van het geslacht van het kind, zelfs als de kinderen in neutrale kleding aanwezig waren.

Een trend naar genderspecifiek speelgoed

De sociale verwachtingen van kinderen zijn sterk en kunnen een beslissende invloed hebben op hun speelgedrag. Speelgoedonderzoeker dr. Volker Mehringer merkt op dat veel speelgoed genderspecifiek is ontworpen, ook al is dat niet nodig. Een voorbeeld? Roze Bobby Cars voor meisjes en blauwe voor jongens. In deze context zien we dat jongens vaak een grotere sociale druk ervaren om de rol van typische ‘jongens’ te spelen, terwijl meisjes zich vrijer kunnen ontwikkelen.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Kaufland in Heidenau is ook niet de enige winkel die met verwarring in de schappen te maken heeft. Een ander bord met de tekst ‘Cheese for Dishes’ veroorzaakt ook verwarring omdat kaas wordt gecategoriseerd op doel in plaats van op soort. Dit type productpresentatie zou kunnen dienen als pionier in de omgang met geknipt, stereotiep speelgoed.

De komende speelgoedbeurs en de betekenis ervan

Volgende week woensdag vindt in Neurenberg de belangrijkste vakbeurs voor de speelgoedindustrie plaats. Hier zullen meer dan een miljoen producten en tal van nieuwe producten worden gepresenteerd, waaronder veel genderspecifiek speelgoed. Experts uit de sector, zoals Ulrich Brobeil, bevestigen de vraag naar dergelijke artikelen, die vaak zijn onderverdeeld in gebieden voor meisjes of voor jongens. De afgelopen jaren heeft Lego steeds meer op deze scheiding vertrouwd om zowel jongens als meisjes aan te spreken.

Het voortdurende debat over genderspecifiek speelgoed laat zien dat het tijd is om gemeenschappelijke patronen in twijfel te trekken. Met een nieuwe speelgoedwinkel, Smyth Toys, die in juli in Kaufland wordt geopend, zal duidelijk worden of en hoe hier een verandering in aanpak plaatsvindt. Het valt nog te hopen dat toekomstige generaties speelgoed en genderrollen op een meer ontspannen en creatieve manier zullen kunnen ervaren.