Kaufland-Heidenau: Forvirring over kontroversielle leketøyskilt!

Kaufland-Heidenau: Forvirring over kontroversielle leketøyskilt!

Et lite skiltdrama har utspilt seg i Heidenauer Kaufland som reiser vidtrekkende spørsmål om kjønnsstereotypier og legning i leketøysverdenen. For noen uker siden ble et skilt med «Leker for gutter» fjernet, mens et tilsvarende skilt for «Leker for jenter» manglet helt. Dette ble rapportert av Sächsische, som trakk oppmerksomheten til den forrige diskusjonen. Omdøpingen til det nøytrale navnet "leker" diskuteres nå etter at det kjønnsspesifikke skiltet bare var synlig i fire uker.

Bakgrunnen for denne skjoldforvirringen er ikke bare en lokal anekdote. Snarere reflekterer det et bredere problem som er innebygd i måten vi samhandler med barneleker. I følge NDR Info vitenskapspodcasten «Synapsen» har kjønnsmarkedsføring en betydelig innflytelse på leketøysverdenen. Det er ofte et strengt kjønnsskille, som gir foreldre inntrykk av at barna har fritt valg, noe som er en illusjon. En studie observerte at voksne tilbød leker basert på barnets kjønn – selv når barna var til stede i nøytrale klær.

En trend mot kjønnsspesifikke leker

Sosiale forventninger til barn er sterke og kan ha en avgjørende innflytelse på deres lekeatferd. Leketøysforsker Dr. Volker Mehringer bemerker at mange leker er designet for å være kjønnsspesifikke, selv om det ikke er nødvendig. Et eksempel? Rosa Bobby Cars for jenter og blå for gutter. I denne sammenhengen observerer vi at gutter ofte opplever et større sosialt press til å spille rollen som typiske «gutter», mens jenter kan utvikle seg friere.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Kaufland i Heidenau er heller ikke den eneste butikken som møter forvirring i hyllene. Et annet tegn som lyder "Ost til retter" forårsaker også forvirring fordi det kategoriserer ost etter formål i stedet for type. Denne typen produktpresentasjoner kan tjene som en pioner når det gjelder å håndtere kuttede, stereotype leker.

Den kommende lekemessen og dens betydning

Den viktigste messen for leketøysindustrien finner sted i Nürnberg førstkommende onsdag. Over en million produkter og en rekke nye produkter vil bli presentert her, inkludert mange kjønnsspesifikke leker. Bransjeeksperter som Ulrich Brobeil bekrefter etterspørselen etter slike varer, som ofte er delt inn i områder for jenter eller for gutter. De siste årene har Lego i økende grad stolt på denne separasjonen for å appellere til både gutter og jenter.

Den pågående debatten om kjønnsspesifikke leker viser at det er på tide å stille spørsmål ved vanlige mønstre. Med en ny lekebutikk, Smyth Toys, som åpner i Kaufland i juli, vil det vise seg om og hvordan en endring i tilnærming skjer her. Det gjenstår å håpe at fremtidige generasjoner vil kunne oppleve leker og kjønnsroller på en mer avslappet og kreativ måte.