Kaufland-Heidenau: Zmätok okolo kontroverzných značiek hračiek!

Kaufland-Heidenau: Zmätok okolo kontroverzných značiek hračiek!

V Heidenauer Kaufland sa rozpútala malá znaková dráma, ktorá vyvoláva ďalekosiahle otázky o rodových stereotypoch a orientácii vo svete hračiek. Pred niekoľkými týždňami bol odstránený nápis „Hračky pre chlapcov“, zatiaľ čo zodpovedajúci nápis „Hračky pre dievčatá“ úplne chýbal. Informoval o tom Sächsische, ktorý upozornil na predchádzajúcu diskusiu. O premenovaní na neutrálny názov „hračky“ sa teraz diskutuje po tom, čo bol rodovo špecifický znak viditeľný iba štyri týždne.

Pozadie tohto zmätku so štítmi nie je len miestna anekdota. Odráža skôr širší problém, ktorý je zakotvený v spôsobe, akým interagujeme s detskými hračkami. Podľa vedeckého podcastu NDR Info „Synapsen“ má rodový marketing významný vplyv na svet hračiek. Často dochádza k striktnému rodovému oddeleniu, čo v rodičoch vyvoláva dojem, že ich deti majú slobodnú voľbu, čo je ilúzia. Jedna štúdia pozorovala dospelých ponúkajúcich hračky na základe pohlavia dieťaťa – aj keď boli deti prítomné v neutrálnom oblečení.

Trend smerom k rodovo špecifickým hračkám

Sociálne očakávania detí sú silné a môžu mať rozhodujúci vplyv na ich herné správanie. Výskumník hračiek Dr. Volker Mehringer poznamenáva, že mnohé hračky sú navrhnuté tak, aby boli rodovo špecifické, aj keď to nie je potrebné. Príklad? Ružové Bobby Cars pre dievčatá a modré pre chlapcov. V tejto súvislosti pozorujeme, že chlapci často pociťujú väčší sociálny tlak, aby mohli hrať rolu typických „chlapcov“, kým dievčatá sa môžu slobodnejšie rozvíjať.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Kaufland v Heidenau tiež nie je jedinou predajňou, ktorá čelí zmätku v regáloch. Ďalší znak, ktorý znie „Syr na jedlá“, tiež spôsobuje zmätok, pretože kategorizuje syr podľa účelu a nie podľa typu. Tento typ prezentácie produktov by mohol slúžiť ako priekopník v riešení strihaných, stereotypných hračiek.

Pripravovaný veľtrh hračiek a jeho význam

Najdôležitejší veľtrh pre hračkársky priemysel sa bude konať budúcu stredu v Norimbergu. Predstaví sa tu viac ako milión produktov a množstvo nových produktov, vrátane mnohých rodovo špecifických hračiek. Odborníci ako Ulrich Brobeil potvrdzujú dopyt po takýchto predmetoch, ktoré sú často rozdelené na časti pre dievčatá alebo pre chlapcov. Lego sa v posledných rokoch čoraz viac spolieha na toto oddelenie, aby oslovilo chlapcov aj dievčatá.

Prebiehajúca diskusia o rodovo špecifických hračkách ukazuje, že je čas spochybniť bežné vzorce. S novým hračkárstvom Smyth Toys, ktoré v Kauflande otvoríme v júli, sa ukáže, či a ako tu nastáva zmena prístupu. Zostáva dúfať, že budúce generácie budú môcť prežívať hračky a rodové roly uvoľnenejším a kreatívnejším spôsobom.