Kaufland-Heidenau: Zmeda zaradi kontroverznih znakov igrač!

Kaufland-Heidenau: Zmeda zaradi kontroverznih znakov igrač!

V Heidenauer Kauflandu se je odvila mala znakovna drama, ki odpira daljnosežna vprašanja o spolnih stereotipih in orientaciji v svetu igrač. Pred nekaj tedni je bil odstranjen napis »Igrače za fantke«, ustrezen napis »Igrače za punčke« pa je popolnoma manjkal. O tem je poročal Sächsische, ki je opozoril na prejšnjo razpravo. Zdaj se razpravlja o preimenovanju v nevtralno ime "igrače", potem ko je bil znak za spol viden le štiri tedne.

Ozadje te zmede s ščiti ni le lokalna anekdota. Namesto tega odraža širši problem, ki je vgrajen v naš način interakcije z otroškimi igračami. Glede na znanstveni podcast NDR Info "Synapsen" ima trženje na podlagi spola pomemben vpliv na svet igrač. Pogosto obstaja stroga ločitev po spolu, kar staršem daje vtis, da imajo njihovi otroci svobodno izbiro, kar je iluzija. Neka študija je opazila, da odrasli ponujajo igrače glede na otrokov spol – tudi če so bili otroci prisotni v nevtralnih oblačilih.

Trend igrač glede na spol

Družbena pričakovanja otrok so močna in lahko odločilno vplivajo na njihovo igralno vedenje. Raziskovalec igrač dr. Volker Mehringer ugotavlja, da je veliko igrač zasnovanih tako, da so prilagojene glede na spol, čeprav to ni potrebno. Primer? Roza Bobby Cars za punčke in modri za fantke. V tem kontekstu opažamo, da fantje pogosto doživljajo večji socialni pritisk, da igrajo vlogo tipičnih »fantov«, deklice pa se lahko bolj svobodno razvijajo.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Kaufland v Heidenauu tudi ni edina trgovina, ki se sooča z zmedo na policah. Drug znak, ki se glasi "Sir za jedi", prav tako povzroča zmedo, ker kategorizira sir po namenu in ne po vrsti. Tovrstna predstavitev izdelkov bi lahko služila kot pionir pri obravnavanju odrezanih, stereotipnih igrač.

Prihajajoči sejem igrač in njegov pomen

V Nürnbergu bo prihodnjo sredo najpomembnejši sejem za industrijo igrač. Tukaj bo predstavljenih več kot milijon izdelkov in številni novi izdelki, vključno s številnimi igračami glede na spol. Strokovnjaki iz industrije, kot je Ulrich Brobeil, potrjujejo povpraševanje po takšnih predmetih, ki so pogosto razdeljeni na področja za dekleta in fante. V zadnjih letih se je Lego vse bolj zanašal na to ločevanje, da bi pritegnil tako fante kot dekleta.

Tekoča razprava o igračah glede na spol kaže, da je čas za dvom o skupnih vzorcih. Z julijsko otvoritvijo nove trgovine z igračami Smyth Toys v Kauflandu se bo pokazalo, ali in kako pride do spremembe pristopa pri nas. Upati je, da bodo prihodnje generacije igrače in spolne vloge lahko doživljale bolj sproščeno in ustvarjalno.