Kaufland-Heidenau: Förvirring över kontroversiella leksaksskyltar!

Kaufland-Heidenau: Förvirring över kontroversiella leksaksskyltar!

Ett litet teckendrama har utspelats i Heidenauer Kaufland som väcker långtgående frågor om könsstereotyper och orientering i leksaksvärlden. För några veckor sedan togs en skylt med texten "Toys for Boys" bort, medan en motsvarande skylt för "Toys for Girls" saknades helt. Detta rapporterades av Sächsische, som uppmärksammade den tidigare diskussionen. Nu diskuteras bytet till det neutrala namnet "leksaker" efter att den könsspecifika skylten bara var synlig i fyra veckor.

Bakgrunden till denna sköldförvirring är inte bara en lokal anekdot. Det speglar snarare ett bredare problem som är inbäddat i hur vi interagerar med barns leksaker. Enligt NDR Info vetenskapspodden "Synapsen" har genusmarknadsföring ett betydande inflytande på leksaksvärlden. Det finns ofta en strikt könsuppdelning, vilket ger föräldrar intrycket av att deras barn har fritt val, vilket är en illusion. En studie observerade vuxna som erbjöd leksaker baserade på barnets kön - även när barnen var närvarande i neutrala kläder.

En trend mot könsspecifika leksaker

Sociala förväntningar på barn är starka och kan ha ett avgörande inflytande på deras lekbeteende. Leksaksforskaren Dr Volker Mehringer konstaterar att många leksaker är designade för att vara könsspecifika, även om det inte är nödvändigt. Ett exempel? Rosa Bobby Cars för flickor och blåa för pojkar. I detta sammanhang observerar vi att pojkar ofta upplever ett större socialt tryck att spela rollen som typiska ”pojkar”, medan flickor kan utvecklas mer fritt.

• Eltern sollten dazu ermutigt werden, ihre Kinder zu diversen Spielen zu ermuntern, ohne sich an stereotype Erwartungen zu klammern.
• Eine 2022 erfolgte Umfrage ergab, dass Deutsche insgesamt drei Milliarden Euro für Spielwaren ausgaben, wobei die Branche seit 2009 steigende Umsätze verzeichnet.

Kaufland i Heidenau är inte heller den enda butiken som ställs inför förvirring på hyllorna. Ett annat tecken som lyder "Ost för maträtter" orsakar också förvirring eftersom det kategoriserar ost efter syfte snarare än typ. Denna typ av produktpresentation skulle kunna fungera som en pionjär när det gäller att hantera klippta, stereotypa leksaker.

Den kommande leksaksmässan och dess betydelse

Den viktigaste mässan för leksaksindustrin äger rum i Nürnberg nästa onsdag. Över en miljon produkter och många nya produkter kommer att presenteras här, inklusive många könsspecifika leksaker. Branschexperter som Ulrich Brobeil bekräftar efterfrågan på sådana föremål, som ofta är indelade i områden för flickor eller för pojkar. De senaste åren har Lego i allt större utsträckning förlitat sig på denna separation för att tilltala både killar och tjejer.

Den pågående debatten om könsspecifika leksaker visar att det är dags att ifrågasätta vanliga mönster. I och med att en ny leksaksbutik, Smyth Toys, öppnar i Kaufland i juli kommer det att bli klart om och hur ett förhållningssätt sker här. Det återstår att hoppas att kommande generationer ska kunna uppleva leksaker och könsroller på ett mer avslappnat och kreativt sätt.